“双十一”电商大促期间，53度飞天茅台的价格异动搅动了整个酒水市场——电商平台上，这款“国民白酒”价格不仅击穿1600元关口，部分链接甚至下探至1299元/瓶，远低于线下经销商批发价。这一价格直接冲破茅台苦心维系的价格防线，引发行业连锁震动。

11月10日，抖音电商突然启动专项整治，封禁100余个异常低价商品、限制52家经营商家，后续“关停非授权茅台店铺”的消息更是引发市场强烈反响。如今整治成效初显，飞天茅台价格已稳步回升，这场由价格乱象引发的治理风暴，正重塑茅台电商销售的市场秩序。

价格战背后：乱象丛生的消费陷阱

今年“双十一”的茅台价格战，激烈程度前所未有。在抖音平台，部分商户将53度飞天茅台标价压至1499元，甚至出现1288元的“地板价”，与市场正常批发价形成明显倒挂。更值得警惕的是，低价背后暗藏诸多迷惑性销售手段，让消费者防不胜防。

直播间成为乱象高发地。一些达人展示茅台酒时，刻意用“中英文版”概念混淆“海外版”，以1288元/瓶的低价噱头吸引下单。但这些所谓的“海外版”茅台，其品质认证、真伪溯源都存在明显漏洞，消费者购买后常遭遇口感异常、无法鉴别等问题。另有商家玩起“低价引流、变相推销”的套路：先以超低价引导消费者下单，随后以“临时调货”“库存不足”“规格改款”等名义，强行推荐其他高价商品，让消费者在信息不对称中掉入消费陷阱。

平台出手：从“预警通知”到“全面清整”

面对愈演愈烈的乱象，抖音电商于11月10日率先亮剑，在商家沟通群发布明确通知：“茅台价格低于市场行情价将被处罚”，且无论国内版还是海外版，只要价格异常一律按“假货存疑”处置。这一举措直指核心问题，却也引发部分商家的抵触情绪，但平台的整治并未因此停步。

11月15日，抖音平台“53度飞天茅台”搜索结果迎来“大清洗”。有商家证实，已收到平台通知，所有售卖茅台的店铺均进入“等待平台研判”阶段，后续经营资格需等待官方判定。此次下架重点直指第三方商家的低价国内版53度500ml飞天茅台，随着一批低价链接集体消失，搜索结果前列被茅台酱香酒官方旗舰店、茅台文旅官方旗舰店及抖音超市等正规渠道占据。

整治成效立竿见影。11月17日数据显示，抖音平台上53度500毫升飞天茅台标价普遍回升至1750元/瓶以上，较“双十一”期间的1600元低价区间明显上浮。这一变化不仅让消费者避开低价假货风险，更压缩了不良商家的生存空间，为茅台销售市场筑起一道“防护墙”。

未来展望：短期整治还是长期共识?

这场价格博弈与整治行动中，电商平台维护市场秩序的努力有目共睹，但“整治是否能长久”成为市场关注的核心问题。从茅台官方态度来看，答案已然清晰——维护渠道生态韧性已成为其战略重点，而价格体系正是茅台生存发展的“生命线”。

今年以来，飞天茅台价格如同“过山车”般起伏，让品牌方越发重视价格稳定。10月27日，茅台新帅陈华在党委(扩大)会议上明确表态，要“主动维护渠道生态韧性”，确保渠道体系良性协同与市场总体平稳。这一强硬态度传递出明确信号：茅台将持续发力稳定价格，不会放任渠道乱象蔓延。

对抖音而言，此次整顿更是利益与风险的理性权衡。酒水属于食品安全重点监管品类，若放任低于合理价格的茅台流通，一旦出现假货问题，平台将面临行政罚款、类目下架等严厉处罚，更会重创用户信任。作为具备社会责任感的企业，抖音必然清楚，维护市场秩序、保障消费者权益是平台长远发展的基石。

业内人士普遍认为，这场茅台价格整顿风暴，既是品牌方与平台的主动作为，更是市场自我调节、规范发展的必然结果。随着整治深入，茅台电商销售市场将逐步告别价格混战，走向规范健康的发展轨道。对消费者而言，这意味着更优质的购物体验;对行业而言，这标志着酒水电商渠道正迈入“品质优先、秩序为王”的新阶段。