“年轻人不喝白酒”——这句话几乎是白酒行业近年来的集体焦虑。但B站上2500万白酒兴趣人群、9.47亿次播放量的数据，却在讲述另一个故事。

一、一个被忽视的事实：白酒在B站火了

2024年，B站白酒相关内容全年播放量达9.47亿，播放时长14.78亿分钟。白酒兴趣人群接近2500万，同比增长67%。这个增速，是泛酒类兴趣人群的2倍。

更值得关注的是人群画像：近八成是30岁以下年轻男性，高线城市用户浓度更高。他们活跃在知识、美食、影视、游戏等分区，浏览白酒内容的核心诉求是——获取实用知识。

2025年，白酒首次登上B站“Z100好物榜”，标志着白酒正式进入年轻人的“哔选”清单。

这意味着什么?意味着“年轻人不喝白酒”这个判断，可能需要重新审视了。

二、年轻人在B站看白酒，只看这三类内容

如果把B站上的白酒内容拆解到极致，会发现真正能打动年轻人的，只有三类：

第一类：内行科普向

年轻人像测评数码产品一样拆解白酒——香型对比、酿造溯源、年份横评。一个白酒科普视频动辄百万播放，评论区里全是“学到了”“求推荐300元以内口粮酒”的讨论。

茅台曾与B站百大UP主“影视飓风”合作推出一支微观主题的白酒科普视频，累计播放量超过230万。年轻人不是对白酒没兴趣，只是他们想用“自己的方式”去了解——求真、硬核、不糊弄。

第二类：文化向内容

东方美学、传统酒史、中外饮酒差异——白酒作为传统文化载体，天然具备文化共鸣的土壤。“东方美学”相关内容搜索指数一年涨超80%。

茅台2025东方传统色发布会，通过B站知识区UP主对中国传统色的文化解读，带领用户“寻香问色，徜徉历史”。劲酒与B站合作的纪录片《养生越千年》，用年轻人喜欢的语言讲述传承千年的养生文化。

当白酒品牌讲好文化故事，就能找到比“父辈专属”更宽阔的沟通空间。

第三类：生活化场景

毕业散伙饭、考研庆功宴、一人居家小酌——这些场景里没有酒桌应酬，没有“不喝就是不给面子”的压迫感。

年轻人在这些内容里看到的是：白酒可以不发生在商务宴请的被动干杯里，而是产生于自主选择的愉悦时刻。白酒的“社交货币”属性在减弱，“居家自饮”场景在兴起。汾酒旗下玻汾通过“下班后的小确幸”“周末微醺时刻”等生活化场景，在年轻群体中树立起“高性价比口粮酒”的品牌认知。

三、年轻人拒绝的不是白酒，是糟粕酒桌文化

2025年初，#年轻人为什么看不上白酒了# 的话题在各大平台引爆，阅读量突破亿次。

但茅台董事长张德芹在与年轻消费者对话中洞察到症结——“有年轻人告诉我，并不是不愿意喝白酒，而是不喜欢酒桌文化，讨厌吹捧的氛围。”

红色壹号前方记者调查也显示，年轻人反感的核心是酒桌上的“强迫感”——敬酒分主次、喝酒有规矩、不喝就是不给面子。

结论很清晰：年轻人排斥的不是白酒本身，而是强迫应酬的糟粕酒桌文化。

当白酒从“社交工具”变成“生活陪伴”，当饮用方式从宴席应酬转向居家自饮、DIY调酒，白酒在年轻人心中就有了新的位置。

五粮液与国漫《凡人修仙传》联名礼盒在B站独家预售，上线几小时被抢购一空。光良酒业以年轻人熟知的猫meme为视觉元素推出推广视频，最高播放量达200万+，涨粉超过10万。这些案例证明——用年轻人的语言说话，白酒可以很“潮”。

四、给品牌的三点建议

基于B站2500万白酒兴趣人群的真实反馈，给想拥抱年轻市场的白酒品牌三点建议：

第一，内容比广告重要。 硬广式推销很难打动这届年轻人。他们需要的是科普、测评、文化解读类的深度内容。B站UP主是“品牌需求和用户喜好的双边转译”。找到对的UP主，用对的语态说话，比投多少广告都管用。

第二，场景比产品重要。 重点布局单人自饮、闺蜜小聚、升学谢师、国风喜宴四大年轻场景。剥离生硬的酒桌应酬，只保留情绪陪伴属性。

第三，文化比价格重要。 白酒消费决策周期长，品牌忠诚度高，光靠降价促销留不住人。用深度内容做文化渗透，才能把“流量”变成“留量”。

B站用户平均年龄25岁，正处于求学、毕业、求职、成家等人生关键阶段。2500万白酒兴趣人群已经证明了年轻人对白酒的“兴趣”真实存在。接下来的问题是——品牌有没有准备好，用年轻人听得懂的方式，跟他们真正对话?

红色壹号，不只是酒，

它是英雄的见证，

是时代的印记，

是每一个梦想家心中不灭的火焰。